Jak Ted vydělal více než 7 milionů přátel na Facebooku (ne, ne TED)

Když probíhá TED, jaký je lepší čas na případovou studii Ted: Jak se alter ego hostitele Oscara Setha MacFarlana Ted prakticky přes noc změnilo z neznámého plyše na zvíře na sociálních sítích.

Tentokrát loni nikdo nevěděl, kdo je Ted. Protože film s vlastním názvem medvídka byl prvním rysem pokřivené mysli Rodinný typ tvůrce Seth MacFarlane, mezi hardcorovými fanoušky jeho televizních pořadů se to očekávalo. Ta základna byla něco, ale nikdy by to nestačilo na zahájení a udržení komedie stoner buddy o chlapci jménem John (Mark Wahlberg) a jeho nejlepším příteli, mluvícím plyšovém medvídkovi (vyjádřený MacFarlanem).



To je místo, kde přijdou Russell Scott a Patrick Young. Jsou to dlouholetí přátelé (od dětství - ne na rozdíl od Johna a Teda), kteří jsou generálním ředitelem a prezidentem losangeleské agentury pro sociální média Jetset Studios. Budovali si pověst digitálních vypravěčů tím, že online kampaně vytvářely postavy z mnoha filmů Judda Apatowa, včetně 40letá panna a Sražen . Také pracovali Kocovina a tropická bouře . Jinými slovy, tito chlápci znají chlápky.


Takže se k tomu přirozeně hodili Ted . A věděli, že se této základny zmocní a rychle ji překonají. Přesně to udělali, založili Tedovu přítomnost na Facebooku a zvýšili jeho lajky na více než 7 milionů. Jejich příspěvky přinesly 50 000 až 175 000 lajků, což je mimořádně vysoká úroveň interakce. Všechno to vyžadovalo dostat se Tedovi do hlavy a vyjádřit jeho hlas, ale také to chtělo hodně iterací na začátku - reagovat na to, co fungovalo a nefunguje, a ladit odtamtud. Zde je podle Scotta, jak mluvili za MacFarlane na úrovni filmu a budovali publikum filmu.



BUĎTE SVOU VLASTNÍ PAMĚŤ

Na začátku byla myšlenka studia vrátit se na Vezměte si toto lízátko mem, který byl loni na jaře velký. Není to nutně špatná představa, ale Scott a Young věděli, že Ted může být větší, a nechtěli být omezováni hlasem někoho jiného. Ted ještě nebyl označen, vysvětluje Scott. Vezměte si to Lízátko byl kousek. Získáte jeden velký boom, lidé by to předali dál, ale nikdy by se nevrátili. Ale toto byla pomalá ustálená stavba skutečné komunity Tedových fanoušků.

sledujte debatu online zdarma



Tehdejší zcela nová časová osa Facebooku byla klíčová. Film byl mezi prvními, kdo novou funkci využil, a využili jeho schopnosti nechat vás vrátit se v čase. Začali jsme tím, že se Ted narodil o Vánocích.

Roztomilý medvídek je přirozeně přitažlivý; jen ho musíš nechat dělat správné věci. Jakmile jsme začali zveřejňovat tak jako místo něj o ho, to opravdu vzlétlo. Brzy se Ted stal jeho vlastním memem.

ROZDĚLTE SE Z FILMU, ALE ZŮSTANTE SVÝM HLASEM

Použití časové osy jim umožnilo přidat hodnotu pro fanoušky, kteří film viděli - bohatší historie, která by mohla tento příběh doplnit. Jakmile uvidíte film a vrátíte se a přečtete si časovou osu, bude to mít větší význam, je to ještě zábavnější, říká Scott, který tvrdí, že klíčem k silné multiplatformní kampani je schopnost vyprávět příběh, který je paralelní s filmem, ale může být rybinový z toho se liší od filmu, ale zůstávají v jeho hlase. To také znamenalo najít správnou rovnováhu mezi dětským tónem, který MacFarlaneův film bude vyžadovat, ale udržet ženy ve vtipu. Snažili jsme se nevypínat ženy. Naším úkolem je přimět lidi, aby se jim prostřednictvím Teda vysmáli.



Ne všechno se obešlo bez zádrhelů. Byl tam vtip Michaela Jacksona, který studio znervózňoval, vzpomíná Scott. Šlo o to strávit noc v Neverlandu, dostat se vysoko a rozzlobit se na Emmanuela Lewise.

duchovní význam 6

SAMÝ HLAS TO NEDĚLÁ - POTŘEBUJETE VIZUÁLY

Studio chtělo, aby Jetset používal pouze obrázky z filmu. Původní myšlenka byla udělat Newyorčan -stylové titulky k fotografiím z filmu. Opět příliš omezující. Kluci se navíc brzy dozvěděli, že příspěvky, které byly pouze textové, bez obrázků, nezískaly žádnou trakci. Pokud to byl jen příspěvek bez obrázku, měl jen velmi málo lajků. Uvědomili jsme si, že lidé potřebují vidět medvěd, říká Scott. Šlo to od jo, paráda aby lidé souhlasili, a pak komentáře začaly a najednou byla párty.

Jetset vytvořil vlastní obrázky Teda. Díky zkušenostem s photoshopingem to vypadalo, jako by Ted pořizoval fotografie pomocí svého iPhonu a sdílel je se svými přáteli každý den. Můj koncept byl po celou dobu, že všechno na stránce na Facebooku bylo něco, co se mohlo během filmu stát, dokonce i v jiné místnosti, zatímco Mark Wahlberg byl středem filmu - téměř model Rosencrantz a Guildenstern Are Dead.

NEBUĎTE SHILL



Chtěli poslat zprávu o vydání, říká Scott o Universal. Ale nemohli jsme udělat něco, co by vypadalo jako šilink, dokonce ani pro náš vlastní film. A tak přišli na způsob, jak tyto zprávy dělat - úplně jiným stylem: Měli bílé pozadí a použili oficiální úpravu názvu. A vždy si z toho dělali legraci. Je frustrující vidět tak často, jak to zvládají jiné filmy, promarněná příležitost. Dělají tu chybu, že se snaží být hlasem studia, jako: Hej, právě vyšel nový trailer, podívejte se na to. Ted by nikdy nic takového neřekl. Když tedy DVD vycházelo, měl na to, když stál vedle Blu-ray: Zásadní pro marketingovou zprávu bylo udržet ji na úrovni humoru ve filmu.


BUĎTE PŘÁTEL: CO DNES DĚLÁTE?

Když uvidíte film Ted je tak zábavný, přejete si, abyste ho měli. A vy ano, říká Scott. Je to váš přítel na Facebooku. Většinou to bylo, co teď dělá Ted? Každý ví, že je to film, ale není to pro něj marketing, ale co dnes dělá Ted? Vybrali také široké kulturní události, které Ted mohl komentovat, o věcech, o kterých by všichni mluvili, jako jsou olympijské hry, Vánoce a čtvrtý červenec (kdo by odolal plyšovému medvídkovi v obleku malého strýčka Sama?). Když se prezidentské volby topily, zveřejnil Ted svůj seznam nejžhavějších prvních dam všech dob. Po volbách ho povzbudilo, že si jeho gay dealer může najít přítele, oženit se a odjet do Colorada, kde může kouřit, kolik chce. Vyhrajte, vyhrajte, vyhrajte!

BUDOVÉ VTIPY UDRŽUJTE ČERSTVÉ


Začali jsme analyzovat, které příspěvky se lidem nejvíce líbily. V první řadě: co dělat s hrncem. Dobře, ale jak pořád dokola opakujete stejný vtip a neztrácíte lidi? Snažil jsem se z Teda udělat konečného filozofa křesla. Ted je na gauči, pozoruje život a začíná existovat. Jsem lajdák, říká Scott, aby vysvětlil své a Patrickovy dobré úmysly. Jsou to bývalí členové rockové kapely, kteří, i když nejsou hlupáci, prý dobře znají životní styl. Věřte mi, když vám řeknu, že to není dlouhá procházka. Ve skutečnosti nekouřím, ale mám tolik přátel, kteří strávili mnoho ztraceného víkendu.

NEPŘESTÁVEJTE, POKUD VIDÍ FILM - JEN ZAČÍNÁTE

Ve skutečnosti existují filmy, které si na Facebooku a Twitteru získaly obrovskou sledovanost a poté je opustily. Scott si myslí, že je to šílené. Universal souhlasil a ponechal Jetset zapnutý po vydání filmu a měsíce až do vydání DVD v prosinci. Samozřejmě všechny věci musí jednou skončit, a když vyšlo DVD, aktualizace stavu ustaly.

Scott potvrzuje, že jsme po otevření tohoto filmu udělali více, než kdy předtím. Normální zapojení [do filmu] by pro nás začalo tři nebo čtyři měsíce od vydání. Strategizovali bychom, vymysleli, jak se nejlépe dostat do srdcí a myslí publika, a poté si vybudovali přítomnost online a pak pokračovali a nechali je pokračovat, ale měsíc jsme drželi divadlo, pak jsme plynule přešli domů video. Udělali také PR pro film. Nechali nás psát články - rozhovory pro časopisy jako Playboy a Přístřešek - to jsme všichni. Udělali jsme a GQ rozhovor a zeptali se, jak se udržuje ve formě. Napsal jsem: „Hodně chodím z gauče do lednice. & Apos; Počkat, to opravdu nebyl Ted?